مفهوم جایگاه یابی یکی از اجزای بنیادین مدیریت برند مدرن است و اهمیت
آن توسط پژوهش هایی که رابطه‌ای مثبت بین عملکرد شرکت و فعالیتهای جایگاه
یابی را نشان می داد، نشان داده شده است. در واقع جایگاه بازار یک شرکت می
تواند با آگاهی از ادراک مشتریان در مورد محصولات رقابتی شرکت یا برند آن
بهبود یابد. اما علیرغم این توافق کلی، تعریف یکسانی که مورد توافق همه
باشد وجود ندارد و آن هم می تواند به دلیل عدم وجود اصول نظری شفاف و ساده
سازی معنی جایگاه یابی باشد.
در ادامه به بررسی برخی از جایگاه‌های ممکن در بازار خواهیم پرداخت:
• جایگاه به عنوان پیشرو
بررسی‌ها نشان داده‌اند در صورت یکسان فرض کردن سایر شرایط، سه برند
اولیه‌ای که وارد بازار می‌شوند، نسبت سهم بازاری به ترتیب برابر با 4، 2 و
1 دارند. یعنی در هر بار ورود به بازار پس از یک رقیب، سهم بازار نصف
می‌شود. به عنوان مثال شرکت زیراکس به علت لیدر بودن در بازار دستگاه کپی،
موفق شد تا مدت‌ها رقابت پایدار خود را حفظ کند در حالی که همین شرکت در
برخی دیگر از محصولات خود که نتوانسته بود در آنها لیدر باشد، به چنین
موفقیتی دست پیدا نکرد. برای حفظ موقعیت لیدر بودن در بازار، برخی
استراتژی‌ها وجود دارد که شرکت‌ها باید آنها را دنبال کنند:
شرکت‌ها
باید در تبلیغات خود به لیدر بودن اشاره داشته باشند. به عنوان مثال، شرکت
کوکاکولا در تبلیغات خود همواره به شعار «The Real Thing» اشاره می‌کند که
نشان می‌دهد اولین برندی
که وارد بازار شده کوکاکولا بوده و بقیه برندها تقلیدی از کوکاکولا محسوب
می‌شوند. استراتژی دیگری که به حفظ لیدر بودن در بازار کمک می‌کند
استراتژی مولتی برند است. در این استراتژی، شرکت به جای تغییر جایگاه خود
در بازار، برندهای جدیدی را ایجاد می‌کند. به این ترتیب هر برند جدید
می‌تواند جایگاهی تغییر ناپذیر را در ذهن افراد پیدا کند.
گاهی لازم
است شرکت‌ها برای انطباق با تغییرات، نامی گسترده‌تر برای خود انتخاب کنند.
پیشنهاد می‌شود در مواردی که شرکت در حال معرفی محصول جدید خود است، در
ابتدا از نام گسترده استفاده کرده و سپس بخش اولیه آن را حذف کند. به عنوان
مثال شرکت هالوید در زمان معرفی دستگاه زیراکس، ابتدا این محصول را با
نام هالوید زیراکس وارد بازار کرد و پس از آنکه این نام در ذهن مشتریان
شناخته و مشخص شد که این محصول جدید، محصولی از شرکت هالوید است، نام آن را
به زیراکس تغییر داد.
برای خواندن ادامه مطلب روی لینک زیر کلیک نمایید.
کلمات کلیدی:برند-برندسازی-آموزش برند-مشاور برند-مدیریت برند