امروزه برندینگ
(آفرینش نام تجاری) مهمترین بخش تجارت است. این تجارت در هرزمینه ای که
باشد، در نهایت نام تجاری آن حرفه است که گویای موفقیت یا شکست آن خواهد
بود. برند یکی از دارای های نامشهود سازمان ها است که می تواند نقش بسزایی در رشد و قابلیت سود آوری آنان در بلند مدت داشته باشد.
برند
که چکیده ای از هویت، اصالت و ویژگی های خاص یک محصول است. به نظر می رسد
"مدیریت نام "عبارت مشخصی باشد که در یک یا دو دهه گذشته، کار نسبتا ساده
ای بوده است، اما در دنیای امروز، مدیریت نام، علاوه بر اینکه از نظر ارزش
سهام، سودآوری و ارزش سرمایه حایز اهمیت است، امکان دارد بسیار پیچیده
باشد. یکی از دلایل آن، ماهیت پویای بازار جهانی امروز است.
برجسته
ترین صاحب نظران عرصه برندینگ در جهان معتقدند نام های تجاری برای آنکه
همواره پر قدرت ظاهر شوند، باید در پروسه های زمانی مختلف مورد ارزیابی
قرار گیرند و استراتژی مجددی را تدوین کنند .. امروزه رشد عظیم قدرت خرید
در بیشتر کشورها با وجود انتخاب های گسترده در بین محصولات با برندهای
مختلف، سبب شده است که مشتریان، هنگام خرید روی قیمت حساسیت زیادی نداشته
باشند و بیشتر به ارتباط و جایگاه برند محصول توجه کنند. این امر موجب رشد
رضایت مندی مشتریان از محصولات موجود در بازار می شود، زیرا بیشتر شرکت های
تولید کننده محصولات سعی دارند که انگیزه های مصرف کننده را درک کنند.
مدیریت برند شامل طرح یک وعده، به اجرا در آوردن آن وعده و سپس حفظ و
پاسداشت آن وعده است. این کار مستلزم تعریف برند، کسب موقعیت برای برند و
عرضه برند است. مدیریت برند هنر خلق و زنده نگاه داشتن یک نام تجاری است.
مدیریت برند با داشتن دانش و آگاهی کامل از اصطلاحی به نام تجاری آغاز
می‌گردد و شامل قولی است که به مشتری داده می‌شود (قولی که اگر به آن عمل
نشود باعث عدم رضایت مشتری می‌گردد). مدیریت برند چیزی جز هنر ایجاد و حفظ
نام تجاری نیست و نام تجاری باعث می‌گردد تا مشتریان به یک کسب و کار متعهد
گردد.
برندسازی
فرایند معنا بخشیدن به یک نام است و در حقیقت مجموعه‌ای از راهکارهاست که
به نام تجاری شما هویت مشخصی داده و جایگاه آن را در بازار نسبت به رقبا
مشخص و متمایز می‌کند. برندسازی شامل مباحث مختلفی چون جایگاه یابی و
جایگاه سازی برند، انتخاب نام موثر برای برند، ایجاد طبقه بندی جدید،
انتخاب رنگ برند و طراحی لوگو برای آن، بسط برند یا محدود نمودن دامنه
تمرکز، عمق و ارزش برند، روابط عمومی، رویدادسازی، تبلیغات و... می‌باشد.
برای خواندن ادامه مطلب روی لینک زیر کلیک نمایید.
کلمات کلیدی:برند-برندسازی-آموزش برند-مشاور برند-مشاوره برندسازی