توسعه آگاهی از عمق مفهوم برند

نقطه آغازین برای تمامی برندها توسعه آگاهی برند است. آگاهی لازمه تمامی بازارهاست، ابتدا به این خاطر که ذهنیت ریسک خرید را کاهش می دهد و دوم اینکه در بسیاری از بازارهای با درگیری-پایین می تواند خرید را در پی داشته باشد. همچنین لازم است که مصرف کنندگان دریافت هایی را در خصوص کیفیت عملکرد برند توسعه دهند و این دریافت ها با گروه محصول و استانداردهای اعمال شده بواسطه رقابت مقید می گردند. این به درک عمومی پذیرش محصول مربوط می شود . این دو دریافت در کنار یکدیگر ریسک خرید مصرف کننده را کاهش می دهند و ما می توانیم بگوییم برندی که به سطح معقولی از هر دو عامل دست یابد به مرحله ۱ برند وارد شده است. داده های میلوارد براون نشان می دهند که برای بسیاری از برندها بخش قابل توجهی از مصرف کنندگان هرگز ارتباط خود را به ماورای  این نقطه توسعه نمی دهند.
برای اینکه یک برند به مرحله ۲ برند وارد شود دوعامل مهم مورد نیاز است، درک تمایز و تناسب شخصی. برای اینکه یک برند بواقع از سوی مصرف کننده از سایر برندهای رقیب متمایز به نظر برسد، سه باور باید شکل بگیرد، اینکه برند با سایر برند ها فرق دارد (چه مثبت چه منفی)، اینکه این تفاوت منحصر به برند می باشد و اینکه مشخصا ارزش بهای بیشتر را داشته باشد. انبوه داده های یانگ و روبیکم اشاره می کنند که تمایز نه فقط در ساخت برند بلکه در موفقیت برند نقش اصلی را دارد و این نقش همچنان ادامه خواهد داشت چراکه کاهش تشخیص تمایز اغلب اولین نشانه ای است که یک برند بالغ و موفق دچار افت شده است. از این رو یکی از کلیدهای فهم مدیریت یک برند بالغ این است که از درک تمایز اطمینان یابد.ادامه مطلب 

فرمولی برای تبلیغات

باید از نیاز یا تقاضای واقعی که باید برآورده سازید اطلاع داشته باشید. آیا محصول را می‌توان به منظور کسب سود بیشتر یا به‌صورت رقابتی قیمت‌گذاری کرد؟ آیا این محصول واجد ارزش خاصی در مقایسه با محصولات مشابه است؟ آیا کیفیت خوبی دارد؟ تمام تلاش خود را به منظور انجام ارزیابی واقعی و عینی محصول از دیدگاه و نقطه‌نظر مشتریان به‌کار گیرید.

در انجام فعالیت‌های بازاریابی و تبلیغات برای شرکت‌های مختلف توجه به چهار مؤلفۀ اصلی لازم و ضروری است:

۱. محصول

۲. پیام

۳. بازار هدف

۴. رسانه

این چهار مؤلفه نقش کلیدی و حائز اهمیتی در تعیین موفقیت یا شکست تمامی فعالیت‌های بازاریابی انجام شده در شرکت دارند. بنابراین برای اینکه همیشه در انجام فعالیت‌های بازاریابی و تبلیغاتی موفق باشید و به نتایج دلخواهتان برسید لازم است که دانش و تسلط لازم را در مورد این چهار مؤلفه داشته باشید. ادامه مطلب برندسازی

مراحل ثبت یک برند

دکتر شهریار شفیعی در یک برنامه رادیویی به چگونگی ثبت یک برند پرداختند،و بیان نمودند که ثبت برند امروزه اینترنتی صورت می گیرد و صاحب برند خود می تواند اقدام به این عمل نماید.و نیاز به بستن قراردادهای کلان با شرکت های ثبت برند نمی باشد. 

درواقع بعد از اینکه نام یک برند را بر اساس هویتش انتخاب نمودیم می توانیم به راحتی از سامانه ثبت علائم تجاری برندمان را ثبت نماییم.

برای استفاده از این فایل صوتی روی لینک زیر کلیک نمایید.

چگونگی ثبت یک برند با بیان دکتر شهریار شفیعی

شخصیت سازی در برند

ایجاد تمایز معنادار و ماندگار نزد مشتریان، در شرایطی که بحران اقتصادی جهان را در می‌نوردد، نیازی مبرم و حتی در برخی از بازارها، شرط بقا می‌باشد. شاید با توجه به این شرایط باشد که، امروزه شرکت‌ها به طور روزافزونی تمایل به متمایز کردن خود از دیگر بازیگران بازار دارند. به همین منظور حریصانه به دنبال استراتژی‌هایی هستند که آن‌ها را به نوعی در چشم مشتریان متفاوت جلوه دهد. 

از آن جا که در دنیای امروز شرکت‌ها تلاش دارند به سطح استاندارد و قابل قبولی از تولیدات و خدمات برسند، خطر غرق شدن در دنیای محصولات و خدمات نامتمایز و یکسان برای تمامی آن‌ها وجود دارد و در بسیاری موارد پرداختن هزینه‌های گزاف، برای بالا بردن سطح کیفیت خدمات و محصولات نمی‌تواند از این غرق شدن جلوگیری نماید. در این صورت واضح‌ترین نتیجه این فرآیند تقلید از طرف رقبا و کاهش وفاداری مشتریان نسبت به برند مورد نظر می‌باشد. در این جاست که متمایزسازی یک برند به عنوان استراتژی اصلی در زمینه دارایی‌های ناملموس مفید به نظر می‌رسد.

برای خواندن ادامه مطلب روی لینک زیر کلیک نمایید.

سمینار آنلاین شخصیت سازی در برند

سمینار تبلیغات و برندینگ

در روز جمعه26 شهریور ماه سمینار تبلیغات و برندینگ که در سالن الغدیر دانشکده مدیریت دانشگاه تهران برگزار گردید و دکتر شهریار شفیعی به همراه دکتر محمود محمدیان و مهندس مجتبی محمدیان  به عنوان سخنرانان در آن حضور داشتند.
دکتر شفیعی در مورد مفاهیم برند و تفاوت های برند با بازاریابی صحبت نمودند و به موشکافی  دلایل نیاز شرکت ها به برند سازی و چرایی موفقیت سازمان هایی که به امر برندسازی توجه ویژه دارند پرداختند.
وی با اشاره به برندهای همچون هارلی دیویسون که توانسته اند قسمتی از زندگانی مخاطبان خود شوند و جایگاه ویژه ای در قلب آن ها داشته باشند،به برندسازی موفق پرداختند.  
مخاطبین این سمینار از کسب و کارهای متفاوتی مانند پزشکی تا فضای مجازی بودند که با سوالات خود فضای تعاملی به سمینار بخشیده بودند.

     

لینک خبر:

سمینار تبلیغات در دانشگاه تهران

برندسازی تجربه محور به چه معناست؟

هنگامی که در گوگل دنبال موضوعی خاص می گردید .طبیعتا فقط چند لینکی را که در صفحه ی اول برایتان یافت شده دنبال می کنید وبه ندرت به سراغ لینک های سوم به بعد می روید.
این خاصیت ذهن است و ذهن انسان هم دقیقا به همین گونه عمل می کند .
هنگامی که برای رفتن به رستوران نیاز به تصمیم گیری دارید .چند رستوران به ذهنتان می آید ؟ مطمئنا بیشتر از 5 رستوران را به خاطر نخواهید آورد و این درحالی است که روزانه از کنار چندین رستوران مختلف می گذرید و تمایل به تجربه آن فضا ها را در لحظه گذر دارید.
حال شما به عنوان صاحب یک کسب و کار زمانی که به افزایش فروش و بالابردن راندمان خود می اندیشید باید به این نکته توجه کنید :نام شما در اذهان مخاطبان شما وجود دارد و یا شما در میان خیل کسب و کار های مشابه گم شده اید ؟
مهم این است که بتوانید ذهن مخاطب خود را تسخیر کنید و اینگونه برند شما نیازی به تبلیغات میلیاردی در رسانه ها ندارد. باید سعی کنید تا گوشه ای از ذهن مخاطب خود را از آن خود کنید تا شما جزئی از زندگی مخاطبانتان شوید و در روح و خاطرات او ثبت شوید.
و این میسر نمی گردد مگر به مدد همنشینی یک واقعه و تجربه خوب با برند شما .

برای کسب اطلاعات بیشتر روی لینک زیر کلیک نمایید.

تجربه سازی برای برند                                                                                                                                                                                          برای خواندن مقالات برندینگ به سایت brandztech.com  مراجعه فرمایید.

برند

برندسازی

برندینگ

نام شرکت را چگونه انتخاب نماییم.

هنگامی که صحبت از موفقیت یک کسب و کار کوچک در میان است در واقع انتخاب اسم یک شرکت اهمیت بسیاری پیدا می کند . یک نام صحیح شرکت، می تواند شرکت شما را به اوج ببرد و از طرفی یک نام اشتباه نیز می تواند شرکت را به قعر بکشاند . اسم شرکت باید انتقال دهنده تجربه ، ارزش ، وجه تمایز محصولات و خدمات باشد .
برخی از کارشناسان معتقدند که اسامی انتزاعی بهترین اسامی هستند، برخی دیگر اعتقاد دارند که اسامی خبری که به مشتریان می گویند که کسب و کار شما دقیقاً چیست بهترین اسامی هستند حال آنکه برخی دیگر به این باورند که اسامی ابداعی بیشتر در اذهان می مانند در حالی که برخی معتقدند که این اسامی سریعتر به فراموشی سپرده می شوند.
اما واقعیت این است که تمامی اسامی می توانند کار آمد باشند چنانچه که با یک استراترژی بازاریابی مناسب پشتیبانی شوند.
انتخاب یک نام تجاری خوب یک فرایند پیچیده است . انتخاب اسم شرکت جزء اولین مقرارت ثبت شرکت و در عین حال یکی از مهمترین مراحل تاسیس شرکت است. بسیاری از افراد قبل از ثبت شرکت خود برای رسیدن به اسم شرکت مطلوب، انرژی و زمان زیادی صرف می کنند اما گروهی دیگر به هر دلیل اسم شرکت را بدون در نظر گرفتن همه جوانب و با عجله انتخاب می کنند و به همین دلیل هم معمولا بعد از مدتی تصمیم به تغییر اسم شرکت می گیرند.
به هر حال در این تحقیق سعی گردیده است تا نکات کلیدی در انتخاب نام شرکت بیان گردد .

1-نامگذاری را جدی بگیرید
نام گذاری شرکت و یا محصولات تان یک موضوع جدی است. نامی که شما انتخاب می کنید بخشی جدایی ناپذیر از برند شرکتتان را بر عهده دارد. اسم شما نشان دهنده ایماژ، برند و موقعیت شما در بازار است. نام یک شرکت فراتر از یک نام صرف است. بلکه بخش بزرگی از برند شرکت شماست. درباره نام دامنه، محصولات و بازاریابی فکر کنید و اینکه یک نام چگونه ترجمان تمامی جوانب این برند خواهد بود .
 
2-رقبا را چک کن
رقبای شما چه اسامی دارند؟ لیستی از اسامی آنها تهیه و با هم مقایسه کنید تا ایده شما شکل بگیرد و اسم خودتان را توسعه و بهبود دهید به گونه ای که در میان جمعیت رقبا، نام شما متمایز باشد .

3-درباره مخاطبین بازار خود فکرکنید:
هدف شما اینست که نام برند شما در میان مخاطبین تان مهم و طنین انداز باشد. بنابراین از هر آنچه که درباره مخاطبین تان می دانید استفاده کنید تا بتوانید ارتباط نامهایی که به ذهنتان می آید را با واقعیت بازار مخاطبین اندازه گیری کنید و بسنجید .

4-از دیگران بخواهید که نام شرکت شما را تلفظ کنند.
بعضی از شرکت ها عمداً یک نام تجاری را که مشتریان به سختی آن را تلفظ می کنند انتخاب می کنند. این استراتژی پر خطر تلاش می کند تا شرکت را بهتر از رقبایش نشان دهد. مشاوران انتخاب نام شرکت نظری بر خلاف این دارند. الکساندر واتکینز موسس ومدیر عامل شرکت Eat my words می گوید : اگر اسم شرکت که انتخاب کردید شبیه یک غلط املایی است آن را از لیست انتخاب نامهایتان حذف کنید. او براین باور است که یک نام تجاری همانطور که نوشته می شود باید تلفظ شود. در غیر اینصورت همیشه مجبور خواهید بود آن را با صدای بلند هجی کنید. تلفظ و به خاطرسپاری چنین نام هایی بدون تبلیغات سنگین ممکن نیست. مضافاً اینکه این گونه اسامی از نظر ریتم و تصویر سرد و بی روح هستند.

برای خواندن ادامه مطلب روی لینک زیر کلیک نمایید.

نام شرکت

استراتژی برند به چه معناست؟

استراتژی برند
استراتژی برند موثر، ایده ی هماهنگ کننده ای است که تمامی رفتارها، اقدام ها و ارتباطات حول آن شکل می گیرند. استراتژی برند در مورد تمام محصولات و خدمات صدق می کند و در طول زمان تاثیرگذار است بهترین استراتژی های برند چنان متمایز و قدرتمندند که می توانند مسیر رقابت را منحرف سازند. چه مدیر عامل باشید، چه کارمند؛ صحبت در مورد استراتژی های برند آسان است.

برای خواندن ادامه مطلب به لینک زیر مراجعه نمایید.

استراتژی برند

تعاریف جدید برند

تعاریف جدید، برند شامل موارد زیر نمی باشد:
ساختمان - تجهیزات - اشیا
افرادی که مدیریت می شوند
بلکه برند، ادراک و یا احساسی است که مشتریان از محصولات و خدمات ما در ذهن خود دارند.
در واقع برند سمبلی است که با تعداد زیادی دارایی و تعهد ذهنی پیوند خورده و هدف آن شناسانده شدن محصولات و ایجاد تمایز است. (کالن باری، 2010)
برندی قدرتمند است که:
عمل به وعده ها و تعهدات
قدرت و توانمندی خود را در طول زمان ارتقاء داده
به سادگی در موقعیت ها و شرایط مختلف به ذهن مشتری فرا خوانده شوند. (لین کلر، 2008)
استرن ادعا میکند که مفهوم برند زیاد از حد تعریف شده است در نتیجه معانی مختلفی هم دارد. این امر خود برای پژوهشگران بدل به معضل و چالش شده است, زیرا که ایشان در این راه در عمل مفهوم یکسانی را تحت نامهای مختلف یا مفاهیم مختلف در تحت یک نام بررسی خواهند کرد.
معانی استعاری و ادبی هردو در ساختن تعریف مهم هستند، جایی که زبان روزمره به واژه های زبان رسمی علمی ترجمه میشود. استرن بحث می کند که کلمه برندمی تواند هم به عنوان یک شی و هم یک فرآیند طبقه بندی شود بستگی به این دارد که به عنوان یک اسم یا یک فعل مورد استفاده قرار می گیرد.

برای خواندن ادامه مطلب روی لینک زیر کلیک نمایید.

تعاریف برند

در مقابله با کاهش قیمت رقبا

هنگامی که شرکتی به کاهش شدید قیمت اتخاذ تصمیم می نماید رقبا ناگزیر به واکنش دفاعی خواهند بود که در اینصورت استراتژی رقابتی برند به استراتژی قیمتی تغییر خواهد کرد . بطور مثال زمانی که Procter & Gamble استراتژی قیمتی خود مبنی بر هر روز کاهش قیمت را اعلام نمود ، رقبای آن نظیر Lever Brothers ، Kimberly Clark و دیگران یکی از راه های زیر را که اساسا" استراتژیهای دفاعی در مقابل کاهش قیمت کمرشکن میباشد را می توانستند انتخاب نمایند : 
1-تمرکز شدید بر ارزش برند 
2-کاهش قیمت 
3-عدم اعتنا به قیمت دیگران
بهترین راه ممکن در اغلب موارد تاکید بر ارزش برند خواهد بود . متاسفانه تعداد قابل ملاحظه ای تمرکز بر ارزش برند را بی اثر می دانند و سرمایه گذاری مجدد بر روی آن را از بین رفتن سرمایه تلقی می کنند . 
با عکس العمل کاهش قیمت در برابر کاهش قیمت رقبا ، به مشتریان عدم برتری ارزش کالای خود نسبت به رقبا را القاء خواهیم نمود بعنوان مثال در نیمه دهه 1980 ، Gillette بسیاری از محصولات اصلی خود را برای مقابله با ورود محصولات جدید BIC که قیمت پایین تری نسبت به Gillette داشتند کاهش قیمت داد . نتیجه این استراتژی قیمت ، متزلزل شدن جایگاه Gillette در نظر مشتریان و کاهش فروش آن شرکت شد . البته سالها طول کشید که Gillette با ارائه محصولات جدید بتواند اشتباه گذشته را جبران نماید .

منبع  برند تک

    برندسازی  برندینگ     مشاوره برند   آموزش برند   رنگ برند  نام برند   دکتر شهریار شفیعی  هویت  بصری برند   

تعریف برند از دید انجمن  بازاریابان آمریکا   شخصیت برند انتخاب نام شرکت و نام برند  ارزش برند